社交媒體如何推動時尚行業的可持續發展和道德規範

社交網絡廣告和營銷是當今的流行語,每個品牌都在盡最大努力從中獲得預期的結果。正如我們今天大多數人所認識到的那樣,當涉及到廣告計劃時,B2B 公司和 B2C 業務的要求是不同的,因為您所面對的每個受眾都是完全不同的。因此,對於 B2B 和 B2C 公司而言,確定社交媒體網站成功的標準以及您肯定會檢查的指標肯定會有所不同。由於 B2C 組織尋求向更多的目標市場進行營銷,而 B2B 服務向特定的目標市場集合提供,因此關鍵指標可能會有所不同。

對於提供公司選項的企業,它可能會考慮唯一的網站訪問者、白皮書下載、通話信息以及行業數據作為關鍵指標,而對於電子商務公司的網站流量和回頭客與所賺取的利潤相比,這肯定是一個關鍵指標. 在接受調查的 B2B 營銷專家中,提高銷售線索的質量 (49%) 和數量 (49%) 是首要目標,其次是提高線索轉化價格 (41%)。相比之下,B2C 營銷專家主要集中在提高潛在客戶轉化價格 (54%) 和推動網站流量 (43%) 上。與 B2C 社交媒體廣告相比,B2B 社交網絡廣告和營銷最終關注的是潛在客戶,後者更注重品牌知名度和品牌承諾。

消費者每小時在社交網絡和論壇上投入 6 分鐘,大約 27% 的所有時間都投入到社交媒體網站 web instagram 實時視圖上購買網站,營銷專家開始利用這些網站,因為另一次對話表明接觸消費者與他們建立了更密切的關係。B2B 和 B2C 營銷專家傾向於為他們的公司製定各種廣告和營銷目標;毫不奇怪,他們對哪種廣告技術最有效也有不同的看法。由於與 B2C 購買者相比,B2B 客戶更複雜且銷售週期更長,因此 B2B 的社交網絡方法和績效指標需要更加關注放置和系統的選擇。雖然 B2C 購買者很容易被 Facebook、Twitter 或 Pinterest 上的促銷或免費優惠所吸引,但 B2B 客戶的選擇是經過額外計算的,並且還與許多因素有關。B2C 品牌的首選系統可能是 Facebook,他們可以在其中宣傳便宜貨並獲得粉絲宣傳。另一方面,B2B 業務需要更加規範,並且需要他們的戰略專家,因此 LinkedIn 將成為他們最喜歡的平台之一。

對於 B2B 公司而言,業務的佈局或市場上的重要時尚是社交網絡流通的相關且有趣的內容。在 LinkedIn 或其他公司網站上分享的有關即將到來的場合或最新的現代技術趨勢的帖子可能會吸引網站訪問者訪問該帖子。遵守這一點,考慮到觀眾認為該帳戶是行業專家,偶爾發布的廣告產品也會很突出。

儘管對於 B2B (58%) 和 B2C (63%) 來說,電子郵件仍然是最有效的廣告和營銷方式,但大多數相似之處僅止於此。一項研究發現,93% 的 B2B 營銷人員利用社交媒體來推銷他們的組織,但它仍然阻礙了 B2C (95%)。研究同樣表明,B2B 公司獲得了更多全新的服務合作(56% 的 B2B,45% 的 B2C),提高了搜索排名(60% 的 B2B,50% 的 B2C),並且能夠收集到更高的廣告區域社交媒體網站計劃(69% B2B,60% B2C)的結果。對於 B2C,買方的需求更簡單,允許公司通過社交媒體網站系統促進討價還價和競爭。當 B2C 公司利用社交網絡時,幫助較少,但需要更多的銷售。他們依靠社交媒體網站的廣告和營銷來進行品牌推廣和公關,而 B2B 社交網絡廣告不可避免地涉及各種潛在客戶。

B2B 將內容創建 (42%) 和領導管理 (35%) 列為第二和第三最可靠的策略,而 B2C 則將有機搜索 (搜索引擎優化) (39%) 和付費搜索放在一起(35%) 接近頂部。B2C 在社交媒體中比 B2B 更積極(28% 對 23%),而博客和營銷分析等方法似乎對 B2B 和 B2C 一樣有效。在 B2B 中,材料創造排名第二戰術排名是最難執行的策略之一(39%)。轉化率優化以及社交網絡的難度也很高(具體為 39% 和 34%)。B2C 將社交媒體 (46%) 評為最難實施的策略。轉化率優化排名第二(41%),其次是內容創作(35%)。

確定網站流量對在線營銷人員來說仍然最重要,他們跟踪的效率指標是 79% 的 B2B 以及 78% 的 B2C 和 78% 的網站流量。潛在客戶轉化價格也是 B2B 和 B2C 的重要指標(分別為 62% 和 61%),銷售線索數量(具體為 62% 和 54%)也是如此。

無論是 B2B 還是 B2C 在線社區,很明顯參與者是為內容而來,也為我們建立的社區而留下。然而,在各種社區中表現良好的材料的性質和基調卻大不相同。雖然看似違反直覺,但 B2B 社區需要在網站上顯示的信息要少得多。可靠的 B2B 社區需要為成員提供經過處理的交互和信息選擇。每個 Web 內容或交互項都需要存在一個因素。即使是客戶創建的材料 (UGC),也可以通過志願者(個人替代)編輯和增強程序來很好地提供,以幫助成員創建盡可能強大的功能。

另一方面,B2C 領域通常最好提供更多材料。這可以是長尾網絡內容,例如信息帖子或操作指南,也可以是旨在參與分鐘的一次性主題材料。通常,最成功的廣播網絡內容是那些在男性輪廓中及早成功地駕馭模因浪潮的內容,因此隨著模因的發展,同時實現了影響力和品牌知名度。有效的現場材料通常是社區撰寫的搜索引擎優化友好指南,或社區主管撰寫的關注社區興趣率或需要全新區域個人的主題的帖子。

儘管 B2B 和 B2C 之間的結果不同,但兩者的營銷基本原則基本相同。營銷專業人士仍然需要挖掘適當的理解,以便有效地將產品和服務的優勢與市場需求相匹配。隨後的營銷方法必須對產品或服務進行定位,以適應市場的購買行為。創新、材料、信息和溝通的實施需要有效地與市場產生共鳴,並在銷售點上展示商業價值